중국 선물·기념품 시장은 최근 3~4년간 내수 관광 회복, 지역 축제 활성화, 지방정부의 문화 IP 투자 확대가 맞물리면서 성장세를 유지하고 있습니다. 특히 중국 내 도시별 문화관광 소비가 증가하면서 지역별 특색을 담은 굿즈와 기념품 제작 수요가 확대되는 흐름이 뚜렷합니다. 국내 셀러 입장에서는 비교적 MOQ가 낮고 제작 단가가 안정적이며, 디자인만 확보되면 빠르게 상품화가 가능해 신규 카테고리 테스트용으로 적합한 분야로 평가됩니다.

중국의 주요 선물·기념품 생산지는 이우 국제상무성, 광저우 일대의 문화상품 생산벨트, 그리고 선전의 크리에이티브 굿즈 라인으로 구분할 수 있습니다. 이우의 경우 소량 다품종 기념품에 가장 적합하며, 열쇠고리·자석·포토존 소품·봉제 마그넷 등 저가형 구성에 강점이 있습니다. 반면 광저우는 고급 박스 패키지 및 금속 기념품, 행사 굿즈 제작 의뢰가 많고, 선전은 애니메이션·IP 굿즈·캐릭터 기반 기념품 제작이 활발해 ODM 수준의 디자인 변형에도 유연합니다.

국내 셀러가 중국에서 기념품을 소싱할 때 가장 먼저 고려해야 할 요소는 ‘타깃 장소’입니다. 예를 들어 국내 관광지·박물관·전시회·축제에서 판매할 목적이라면, 관람 포인트를 제품 형태로 옮길 수 있는 제작사가 필요합니다. 이우에서는 빠른 시안 반영과 생산 속도가 장점이며, 광저우는 금속 마감 퀄리티가 뛰어나 고급화 전략에 적합합니다. 선전은 캐릭터 IP 기반의 소재 구현에 강해 자체 캐릭터를 보유한 브랜드라면 협업 가능성이 높습니다.

또한 기념품은 계절성·행사성 특성이 강하기 때문에 납기 일정이 매우 중요한데, 중국무역대행을 활용하는 경우 QC, 포장, 라벨링, 운송 일정을 사전에 정리해두어야 제품 출시 지연을 방지할 수 있습니다. 특히 금속 소재나 조명형 소품의 경우 배터리 규격, KC 인증 가능 여부, 수입통관에 필요한 라벨 구성까지 체크해야 합니다. 카테고리 규모는 작아 보일 수 있지만, 반복 수요가 높고 디자인만 다르게 적용하면 재주문 비율이 높다는 점에서 소규모 셀러에게도 안정적인 상품군이 될 수 있습니다.

결국 중국 기념품 시장은 ‘아이디어 → 시안 → 소량 생산 → 국내 행사 테스트’라는 구조가 빠르게 돌아가기 때문에, 새로운 상품군을 빠르게 실험하려는 국내 셀러에게 적합한 영역입니다. 다만 공급지가 카테고리별로 명확히 분리되어 있기 때문에 가격만 보고 선택하기보다는 제품 특성과 지역 생산지를 연결하는 방식의 접근이 더 효율적입니다.

표: 중국 주요 기념품 생산지별 특징 비교